揚げせんべい『無限エビ』のパッケージに見る、フォントのワザの魅せどころ！
みなさん、海老はお好きですか？
フォントワークス公式noteでは、フォントLOVEなトーク連載「今月の、フォント推し話！」に続き、魅力的なデザイン事例からフォントの使い方のコツを学んでいく連載「フォントのワザの魅せどころ！」を始めます。最初にご紹介するのは、海老のおいしさがギュッと詰まった揚げせんべい『無限エビ』のパッケージです。
商品ロゴやキャッチに使われているのは「パルラムネ」。書体の持つゆるい雰囲気やリズミカルな楽しさを引き出し、さらに躍動感も感じる素敵な使い方をしてくださっています。パッケージを制作されている亀田製菓さんのデザインチームに、フォント選びや制作のポイントをうかがいました。
使用フォント：パルラムネ
デザインした人：亀田製菓 マーケティング戦略部 デザインチーム
海老を殻まで練り込んだ、無限に止まらなくなる揚げせんべい
『無限エビ』は2021年に亀田製菓から発売された揚げせんべい。食べ始めたら無限に止まらなくなるようなおいしさから名付けられたそうです。
「殻ごと粉砕した海老を生地に練り込むことで、他にはない海老の香ばしさと濃厚な味わいを実現しました。味付けの塩も、カドが少なくまろやかな“五島灘の塩”を使用することで海老のおいしさを一層引き立たせています。
デザインは、メタリックカラーにエビ神様なるキャラクターを配し、明るくて楽しい感じにしました。無限エビというキャッチーで覚えやすい商品名も幸いし、菓子業界でも久しぶりの大ヒット商品となりました」
パッケージデザインのコンセプトについてうかがうと、「とにかくお客様がイメージする既存米菓の概念を飛び越えていきたい！という商品でしたので、明るく楽しく、おいしさが解き放たれていくイメージで制作をしました」とのこと。なんとも晴れやかな気分になってしまうパッケージです。
パルラムネのポップさと軽さで「サクサク感」を表現したい！
パッケージの中心、海老が飛び跳ねるような躍動感ある商品ロゴをはじめ、キャッチや個包装まで、パッケージ全体で使われている特徴的な書体は「パルラムネ」。
パルラムネを選んだ理由は「ポップさと軽さを兼ね備えた書体なので、製品特徴のひとつである“サクサク感”を表現するのに適していると考えた」からなのだとか。サクッとした食感に合う書体……！ 確かに言われてみればイメージにぴったりです。
さらに注目してみると、商品ロゴや、キャッチフレーズの「サクサク とまらない！」などは、パルラムネをベースにしてディテールを作り込まれているのが分かります。特に商品名の『無限エビ』は、「無」の点がコロコロと転がって見えたり、くるんとしたループや、ぴんと跳ね上げるエレメントで躍動感がアップしています。
「フォント打ちっぱなしのままだと、商品ロゴとしてはやや細く物足りなかったので、加工しすぎて良さをなくさないように配慮しながら、太さやエレメントにアレンジを加えて印象に残る個性をつくるようにしました」
フォントの豆知識［脱力系だけど上品に］
「パルラムネ」は書体デザイナー 越智亜紀子さんがデザインした書体。「脱力系のゆるかわいいフォント」をコンセプトに開発を始めたそうです。しかしパルラムネらしいバランスを見つけるのには苦労したと言います。重心を低く、力を逃がすようなデザインに。脱力系だけど品良く仕上げる。偉大な先輩デザイナー 藤田重信さんの助言も得ながら完成した、越智さんらしいデザイン書体「パル」シリーズの1作目です。
多種多様なおせんべい、パッケージのためのフォント選び
誰もが知っている『亀田の柿の種』や『ハッピーターン』、『まがりせんべい』に『ぽたぽた焼』……改めて亀田製菓の商品ラインナップを見ると、あらゆるジャンルのおせんべいを手がけられているのが分かります。商品ごとの書体もバラエティに富んでいて、印象に残るものがたくさん。何かフォント選びのポイントはあるのでしょうか？
「厳格なルールがあるわけではないですが、楽しさを伝えたい場合は、丸ゴシックやデザイン系の書体を、品質や堅実さなら明朝系や楷書体を、といった感じで訴求したいイメージが伝わりやすいか否かをひとつの選定基準としています」
今回のパッケージについてうかがう中で、「食感が表現できそうな書体」という視点も印象に残りました。バリッとした堅焼きが好きな編集担当は『技のこだ割り』をよく買っているのですが、力を込めて書かれたような手書き文字からは、やはり力強さと堅さを感じます。商品のイメージとフォントがどのように対応しているかを想像しながら見回してみると、普段のお買い物からも新たな発見があるかもしれません。
〈メーカープロフィール〉
亀田製菓
亀田製菓は「亀田の柿の種」や「ハッピーターン」といったロングセラーブランドを持つ、米菓売上No.1メーカーです。マーケティング戦略部に属するデザインチームでは、お客様の目に止まり、つい手に取りたくなり、お客様の記憶に残るようなパッケージデザインの開発に日々尽力しています。
無限エビスペシャルサイト
パルラムネ特設サイト
パルラムネが使えるサービス
フォントワークス LETS
年間定額制のデスクトップフォントの配信サービス。筑紫書体、UDフォントなど高品位でバラエティ豊かなフォントを提供しています。
FONTPLUS
バラエティ豊かなプロ向けのフォントが使えるWebフォント・サービス。豊富な欧文・和文フォントをWebフォントとして利用することができます。
mojimo-manga
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「ちょうどいい文字を、ちょうどいい価格で」提供するフォントの定額制セレクトパック「mojimo」シリーズ、パルラムネは2つのプランに収録されています。趣味で創作活動を行っている方、 同人誌を制作されている方に使いやすい36書体を収録した「mojimo-manga」。「mojimo-live」は動画制作のテロップに使いやすい40書体を収録。目的に合わせて気軽に使ってみたい方におすすめです。